中国汽车乘用车品牌简史

兰陵潇萧生

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第39章 方程豹:个性的突围与越野的革命

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2023年,中国汽车市场正经历着深刻变革:消费者不再满足于传统代步工具,而是追求能够承载生活方式与自我表达的个性化产品。比亚迪敏锐捕捉到这一趋势,于当年6月9日正式推出旗下首个专业个性化品牌——方程豹。这一决策不仅是比亚迪完善产品矩阵的关键一步,更是其以技术为矛、以用户需求为盾,向高端化、多元化市场发起的战略冲击。

方程豹的诞生,源于比亚迪对行业的前瞻性洞察。在新能源汽车渗透率突破 30% 的背景下,硬派越野市场仍被燃油车主导,油耗高、智能化不足等痛点亟待解决。依托二十余年的技术积累与全产业链布局,比亚迪将方程豹定位为“新能源个性化科技品牌”,以dmo超级混动越野平台为核心,试图重新定义硬派SUV的价值标准。

方程豹的发展堪称“现象级”。自2023年6月品牌发布后,其以惊人的节奏推进产品落地:7月4日首款车型定名 “豹 5”,7月14日发布“豹力之源”LoGo,8月16日召开品牌暨技术发布会,正式推出dmo平台及豹5、豹8概念车 “SUpER 8”、豹3组成的“583”硬派家族。同年11月9日,豹5正式上市,售价28.98 万元起,迅速成为新能源越野领域的标杆之作。

2024年,方程豹进一步加速布局。3月,豹5改装版亮相深圳国际定制改装车展,展现用户共创生态;4月春季发布会推出豹8量产版、SUpER 3概念车及跑车SUpER 9,构建起“2+x”产品体系(硬派SUV+跑车+x品类);6月启动经销商加盟计划,渠道覆盖全国22省;8月与华为达成智能驾驶合作,豹8率先搭载华为AdS 3.0智驾系统,标志着硬派SUV智能化进入新阶段。

方程豹的核心竞争力,源于其自主研发的dmo超级混动越野平台。这一平台打破了传统越野依赖燃油动力的桎梏,以电驱为核心,融合混动非承载式架构与ctc电池底盘一体化技术,实现了越野性能、能耗与舒适性的完美平衡。dmo平台的创新体现在多个维度:其一,首创“豹式掉头”功能,通过电机反向扭矩控制,将转弯半径缩小至3.4米,解决了硬派SUV转向笨重的痛点;其二,搭载云辇-p智能液压车身控制系统,可根据路况实时调节悬架刚度,兼顾越野通过性与城市驾驶舒适性;其三,油耗表现颠覆行业认知,豹5亏电油耗仅7.8L\/100km,较同级燃油车节油35%,彻底终结“越野必费油”的刻板印象。

方程豹的产品线以“583”硬派家族为基础,逐步拓展至跑车、纯电等领域,形成差异化竞争优势。豹5是品牌首款量产车型,定位“超级混动硬派 SUV”。豹8是基于SUpER 8概念车打造的旗舰车型,定位大型硬派SUV。豹3是定位中型纯电硬派 SUV,以“星际战车”为设计灵感,强调轻量化与科技感,计划2025年量产,进一步拓宽新能源越野市场。SUpER 9为品牌首款跑车,采用“太空座舱”式双座设计,配备开放式车顶与碳纤维骨架,以极致空气动力学与性能美学,探索新能源跑车的边界。

方程豹的成功不仅在于产品力,更在于其构建的用户生态。通过直营+经销商双渠道模式,方程豹快速覆盖全国市场,2024年12月单月销量突破万台,平均成交价33.2万元,展现高端市场接受度。同时,品牌通过改装车展、用户共创活动等方式,强化“越野+生活方式”标签,用户群体涵盖城市中产、户外爱好者等多元圈层。

站在成立两周年的节点,方程豹已成为比亚迪全球化战略的重要棋子。其产品矩阵覆盖硬派SUV、跑车、纯电等领域,技术实力对标国际品牌,市场表现打破外资垄断。未来,方程豹计划以“2+x”体系为核心,探索皮卡、轿跑等新品类,并依托比亚迪与华为的技术协同,持续推进智能化、电动化创新。

正如方程豹总经理熊甜波所言:“我们不仅要做产品,更要与用户共同求解未来出行的无限可能。”在新能源与智能化的双重浪潮下,方程豹正以“中国速度”书写着属于自己的传奇,为全球汽车工业的变革提供“中国方案”。

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